2007年02月08日
知名度とパワープレイ
東国原知事が公用車をセンチュリーからハイブリッドのクラウンに乗り換えたという、つまらぬ話を大きく写真付きで取り上げたニュースを見た。今や彼のニュースを見ない日はない。知事は48人いるけれど、知名度は石原都知事と並んでダントツである。今、瞬間的になら彼のほうが上だろう。鹿児島や熊本の知事の名前知ってる？私は知りません(^^ゞ
当選して間もないから、彼がたいした仕事をしたわけではない。鳥インフルエンザはニュース性があったとしても、マスコミが追いかけるのはもともと彼が有名人だからだ。もし鹿児島や熊本で鳥インフルエンザが発生しても、彼のように一挙一足まで知事の行動が報じられることは絶対にない。いいか悪いかは別として、マスコミは基本的、あるいは本能的に受け狙いなのである。
話はそれるけれど「いいか悪いかは別としてーーー」というときは、
たいてい悪いと思っている(^^ゞ
知名度というのは、あればあるほど有利である。もちろん悪いことをした場合は、逆に知名度があるほど風当たりも強くなるが（そういや東国原知事も昔風俗店に行ったことがバレて騒がれた）、やっぱりあるにこしたことはない。
ずいぶん昔の話になるが、ある商品開発で試作機をマーケティングリサーチにかけた。評価されるかされないか、つまり売れそうかどうかの判断のためである。
まあちょっと冒険した商品だった。それが災いして、突飛、奇抜、イミがわからないーーーと結果は散々。担当者は調査結果を見てうなだれた。当然開発中止か、大幅に改良されるものと思っていたが、その商品はほぼ試作機のまま発売された。
ただし、超大物タレントを起用したCMをバンバン流しての市場投入である。
つまり時間的余裕とか、社内のいろんなしがらみの関係で、商品を改良することはできなかったけれど、なんとか広告でガンバロウという作戦である。作戦は成功し（たんだと思う）商品はそこそこ売れた。
大企業だからできる王者のマーケティングかな。
そんな目で広告を眺めてみるのも、たまにはいいかも。ほら、今盛んに大物タレントを使ったCMを流しているあの商品だって、よく見ればーーー
当選して間もないから、彼がたいした仕事をしたわけではない。鳥インフルエンザはニュース性があったとしても、マスコミが追いかけるのはもともと彼が有名人だからだ。もし鹿児島や熊本で鳥インフルエンザが発生しても、彼のように一挙一足まで知事の行動が報じられることは絶対にない。いいか悪いかは別として、マスコミは基本的、あるいは本能的に受け狙いなのである。
話はそれるけれど「いいか悪いかは別としてーーー」というときは、
たいてい悪いと思っている(^^ゞ
知名度というのは、あればあるほど有利である。もちろん悪いことをした場合は、逆に知名度があるほど風当たりも強くなるが（そういや東国原知事も昔風俗店に行ったことがバレて騒がれた）、やっぱりあるにこしたことはない。
ずいぶん昔の話になるが、ある商品開発で試作機をマーケティングリサーチにかけた。評価されるかされないか、つまり売れそうかどうかの判断のためである。
まあちょっと冒険した商品だった。それが災いして、突飛、奇抜、イミがわからないーーーと結果は散々。担当者は調査結果を見てうなだれた。当然開発中止か、大幅に改良されるものと思っていたが、その商品はほぼ試作機のまま発売された。
ただし、超大物タレントを起用したCMをバンバン流しての市場投入である。
つまり時間的余裕とか、社内のいろんなしがらみの関係で、商品を改良することはできなかったけれど、なんとか広告でガンバロウという作戦である。作戦は成功し（たんだと思う）商品はそこそこ売れた。
大企業だからできる王者のマーケティングかな。
そんな目で広告を眺めてみるのも、たまにはいいかも。ほら、今盛んに大物タレントを使ったCMを流しているあの商品だって、よく見ればーーー
wassho at 19:07│Comments(0)│
│マーケティング、ビジネス
